洞察全球手游市场新趋势，Google助力中国游戏开发者 “多元创增长”

 为助力我国游戏开发者出海破局，发现新增加机会 ，7月28日，Google举办了2022年Think with Google游戏专场，与业界共享Google对游戏职业的最新洞悉。会上，Google我国大客户部游戏职业副总裁邓辉标明，跟着疫情防控进入常态化，后疫情时期，全球手游商场出现许多新趋势。

Google以为，较曩昔2年的高增加比较，2022年海外游戏商场增速放缓。受大环境影响，我国游戏厂商的出海增速曩昔一年同步趋缓。但海外商场全体上扬趋势并未改动。Data.ai数据显现，较2019年Q1比较，2022年Q1海外移动游戏用户下载量、用户开销和用户时长等均完成了可观增加。

用户趋势方面，依据Google联合商场调研公司益普索发布的《2022 全球手游玩家需求改变洞悉》标明，后疫情时期，用户花在手游上的时刻趋减，但在有限的时刻中，玩家更重视学习本钱，等待加速生长。用户调研显现，有36%的玩家愿意为加速游戏进程付费。

此外，海外玩家的产品需要和体会也水涨船高。玩家们寻求多元高效的游戏体会。《2022 全球手游玩家需求改变洞悉》显现， 66%的玩家重视游戏玩法、故事、人物的丰厚程度；52%的玩家乐于为游戏带来的社交互动付费。

面临以上新趋势，我国游戏开发者怎么“破局”才能在潜力巨大的海外商场分得一杯羹，对此，邓辉分别从品类、商场区域和终端三个方面共享了Google的洞见：

游戏品类方面，考虑全品类布局，进军高增加赛道。Google以为，我国开发者可依据本身状况布局赛道；考虑品类交融拓圈，使用玩法创新来打造下一款爆款游戏。一起，重视是否有更好的品类赛道值得打破。关于我国一线游戏公司来讲，全品类布局完成跨过也值得测验。

商场区域方面，深挖中东、拉美等新式商场。除了传统美日韩商场，Data.ai数据显现，近年来，我国开发者在中东、拉美、土耳其等新式商场的 IAP YoY增速较高；东南亚、中东、非洲等商场的商场比例也相对明显，这些新式商场的增加潜力值得深挖。

终端方面，跨端商场潜力大，精品游戏出海考虑“多端并重”。Newzoo数据显现，62% 的手游玩家会挑选跨端玩游戏。一起，相关于移动端44%的海外游戏商场收入比例占比，PC端缺乏5%和主机端缺乏1%的比率，意味这两头未来还有更大上升空间。Google发现，PC版别更会给全体收入带来 5%-15% 的增加，因而，我国开发者能够测验从手游PC化入手，快速发行已成功的手游PC版别，获取新增加打破口。