搜索变天，百度用AI自救
又是一个周末早晨，小张靠在沙发上，想找点新鲜当地逛逛。她没像几年前那样，翻开百度查找“上海周末好去处”，而是随手点开小红书，阅读起刚更新的探店笔记和阛阓引荐；刷抖音时，一条本地达人拍的沉溺式咖啡厅视频映入眼帘，她当场就被“种草”了。
这些看似随意的动作，正悄然勾勒出今世用户获取信息的实在途径：查找行为不再始于查找引擎，而是散落在内容渠道与引荐流之中。
百度，这个从前占有查找商场肯定主导位置的老牌巨子，现在正面用户习气搬迁带来的继续分流。跟着移动互联网的深度开展、内容生态的多元化以及AI技能的敏捷兴起，其原有事务形式正面对史无前例的冲击。
大本营被缓慢腐蚀
百度在互联网年代树立的肯定独占位置，使其一度成为绝大多数我国网民获取信息的首选进口。但是，跟着移动互联网的快速开展，信息获取方法发生明显改变。各类超级App和笔直渠道逐渐构建起自身的内容生态，用户查找行为出现“去中心化”趋势，百度查找的流量被必定程度上分流。
即便如此，百度仍是我国查找引擎商场的重要参与者，其传统优势面对的是结构性应战，而非全面代替。在部分用户诉苦用百度查找时广告丛生的一起，腾讯经过微信“搜一搜”整合大众号、小程序、视频号等资源，逐渐打造闭环内查找服务。
字节跳动依托抖音独立查找App及其短视频生态，正不断强化查找功用，以达人发明的短视频和图文内容构成差异化体会。其旗下豆包凭仗大模型技能，供给更精准的AI问答，进一步切入常识类查找场景，从需求侧蚕食百度的商场比例。
此外，抖音等渠道凭仗强壮的引荐算法，将信息自动出现给用户，必定程度上削弱了传统“人找信息”的查找动机。用户甚至无需输入关键词，即可获取感兴趣的内容，这种“信息找人”的形式逐渐改变了部分用户的查找习气。
内容社区渠道如小红书和知乎也在特定范畴构成明显影响力。许多用户已习气在小红书查找美妆、时髦、生活方法等内容，其高精准度的引荐算法带来较强用户黏性；而知乎则以“问答+查找”形式在科技、教育等专业范畴构建壁垒。
以小红书为代表的渠道正活泼推动“查找即服务”，打造“内容-种草-买卖”闭环，从头界说用户获取信息与完结消费的途径。这一形式含糊了查找与服务的鸿沟，对传统查找引擎构成进一步分流。
8月29日，记者从
小红书
得悉，小红书现在月活泼用户已超越3.5亿；而到本年3月，抖音
（包含抖音和抖音极速版）月活泼用户规划打破10亿；6月，百度
App月活用户达7.35亿。虽然百度仍然坚持着可观的用户体量和商场影响力，但在用户习气搬迁、多强并起的格式之下，它不得不从头考虑自己的定位与未来方向——不只要守住查找的根本盘，更要在AI驱动的新场景中找回增加话语权。AI查找仍旧强敌环伺
AI大模型的爆发式开展，特别是AIGC的老练，为整个查找职业带来了新气象。谷歌、微软、Perplexity等公司已经在AI查找范畴活泼布局。研究机构Semrush近期发布的陈述
猜测
，在谷歌和ChatGPT的引领下，估计到2028年头，AI查找发生的流量将超越传统查找。正是早早看到了这股风潮的势不可挡，百度虽活泼布局，却仍面对许多竞赛。有
数据
计算，2025年二季度AI使用中，二季度月均下载量到达2981.3万，位列第一；其MAU也到达1.3亿，稳居职业第二。DeepSeek月均下载量为2258.9万，名列第二；MAU仍以近1.7亿的规划位居第一。腾讯元宝的月均下载量为617.5万，MAU为2502.5万，均排名第三。而百度文小言月均下载量只要139.1万,排名第七；MAU为668.2万，位列第八显现出其在用户触达和产品吸引力方面仍面对较大压力。比较严峻依靠关键词匹配的传统查找，AI大模型可以更自然地了解用户言语、结合上下文进行推理，完结对话式、多次序的智能交互。用户可经过接连发问或弥补信息逐渐准确需求，查找引擎则凭仗多轮了解给出精准答案。此外，AI查找还支撑多模态输入与输出，不只限于文字，还可处理图片、视频、语音等多种形式的内容，真实完结“以多模态回应多模态”。
近来，微信AI查找开端灰度测验，进入主界面查找框一级进口，在上线期间，微信查找框下接入深度查找和多模态才能，可拍照、链接文件或大众号内容发问，或挑选深度考虑形式发问。这一行动意味着，微信正试图将更多用户的查找行为留在其超级App生态内部，进一步削减向外跳转。
另一方面，硬件厂商也在活泼布局。闻名苹果爆料人、彭博社记者马克·古尔曼（Mark Gurman）最新爆料，苹果方案于下一年春季推出自研AI查找东西“答案引擎”。该功用的运作形式相似于ChatGPT、谷歌查找的AI概述及其他AI查找使用，中心技能依托于大言语模型。Siri 在处理杂乱查询时一向依靠第三方查找，多场景适配缺乏，苹果此举或许是为了翻开服务事务的新增加空间。
微信经过深度整合AI查找强化生态内闭环，苹果、华为等厂商则凭仗体系级权限与终端浸透才能，将AI查找嵌入智能家居、车载等多设备场景，逐渐构建跨终端服务壁垒。两者途径虽有差异，但一起指向一个趋势：用户对独立查找渠道的依靠正逐渐下降。百度作为传统查找进口，若不能快速拓宽生态粘性或加强多端布局，其流量与商业价值恐将继续被多方分流。
不能输掉的事务
上个月，搜狐创始人、董事局主席兼CEO张朝阳在被问及AI对内容职业的重塑时，他表明，AI技能令用户获取资讯的功率大大提高，因此查找引擎成为最早遭到AI要挟的互联网服务。
面对这一趋势，百度正活泼应对，不敢有一点点懈怠。其主要收入来历在线广告事务正在大幅缩短。本年二季度，该事务完结收入162亿元，同比下滑15%，占百度中心收入的比例从去年同期的71.95%降至61.7%，下降了约10%。
即便如此，百度仍旧坚决押注AI。八月的财报会上，百度创始人李彦宏
发表
，往后智能化、结构化和多模态优先的AI答复正逐渐替代静态的超链接。7月，移动查找成果页中AI生成内容的占比从4月的35%敏捷提高至64%。8月11日，百度宣告百度查找PC端主页全量上线系列AI功用，将传统信息进口晋级为使命中枢。晋级后的主页查找框将支撑深度查找并回答杂乱问题。可见百度正在传统查找的基础上，将AI才能作为弥补，在坚持原有成果的一起供给AI生成的答案摘要。
百度的紧迫感不只源于技能距离或许带来的用户体会分解，也来自于广告收入继续下滑所带来的运营压力。依据极光数据和QuestMobile
数据
显现，本年一季度，抖音日均查找量达53亿次，占移动查找比例7成，微信日均查找量超10亿次，小红书6亿次年增速超100%；而百度App日均查找量已降至3亿次，商场比例在30%左右。以微信为例，“微信搜一搜”依托大众号、小程序生态，用户查找后可直接完结预定、付出等行为，明显更易取得广告主喜爱。好在百度并没有束手待毙。据了解，QuestMobile《2025年AI使用商场半年报》
显现
，百度AI查找月活泼用户规划已达3.22亿，位列国内AI查找职业首位。不过，在最新的财报会上，百度方面仍未对外清晰AI查找事务的盈余时间表。百度CFO何海建在此次
财报会
上称，在曩昔的几个季度里，百度加大了AI出资力度，但由于AI查找的商业化仍处于十分前期的阶段，没有扩展规划，估计百度的收入和利润率在短期内面对相当大的压力，第三季度将特别具有应战性。相似的应战也出现在全球商场。谷歌的查找广告收入相同面对来自TikTok和亚马逊的竞赛，显现出传统查找引擎在内容渠道和AI技能两层冲击下正遍及遭受收入下滑窘境。
为应对这一趋势，谷歌正活泼使用AI改造查找与广告事务：推出AI Overviews提高查找成果的质量与准确性，经过AI Mode将广告嵌入AI生成答案中以发明新场景，并开发AI Max广告东西以习惯更多对话式、广泛式的查询方法。这些行动也为百度经过AI技能提高广告事务效益供给了学习方向。
结语
虽然百度在查找技能方面仍具有必定的堆集和品牌优势，但若无法在广告体会优化、AI深度交融及多场景拓宽等方面完结实质性打破，其商场比例恐将继续遭到揉捏。一起，AI查找自身也面对许多实际应战，包含用户隐私维护、答案的可信度、运营本钱高企以及传统内容分发形式的重构等。如安在技能快速迭代与商业可继续之间找到平衡，将是百度甚至整个查找职业一起面对的重要出题。